246 亿！谷歌惨遭欧盟天价罚单，特朗普彻底炸毛：忍不了了

谷歌貌似本月水逆了。 

9 月 5 日，欧盟委员会更是厉害，给谷歌开了一份天价罚款：29.5 亿欧元（约合 246.5 亿人民币）。

为什么欧盟罚谷歌？

根据欧盟公告，理由是：

具体来说是：

• 谷歌在其占据主导地位的发布商广告服务器 DFP 运行的广告选择过程中，偏向其自家的广告交易平台 AdX，例如，提前向 AdX 告知竞争对手最佳出价的价值，而 AdX 必须超过该价格才能赢得拍卖。
• 谷歌的广告购买工具 Google Ads 和 DV360 在广告交易平台上出价时，存在偏袒其旗下广告交易平台 AdX 的行为。例如，Google Ads 会避开其他竞争广告交易平台，主要在 AdX 上出价，这使得 AdX 成为最具吸引力的广告交易平台。

欧盟委员会得出结论，至少从 2014 年至目前，这些行为旨在故意给 AdX 带来竞争优势，并可能排挤了与 AdX 竞争的广告交易平台。这巩固了 AdX 在广告技术供应链中的核心地位，也增强了谷歌对其服务收取高额费用的能力。

因此，欧盟命令谷歌：

1. 终止偏袒自己旗下平台的优待行为；
2. 必须整改，消除其在广告科技供应链中固有的利益冲突。60 天时间内向欧盟委员会说明会如何执行的。

欧盟罚谷歌的记录

在这笔 29.5 亿欧元罚款之前，欧盟曾对谷歌进行过 3 次罚款：

2017 年，欧盟认定谷歌利用其搜索引擎主导地位，操控网上购物比价搜索结果，把网民引向自家购物服务，对谷歌处以 24.2 亿欧元罚款。

2018 年，欧盟认定谷歌利用安卓系统在欧盟市场的主导地位，对手机生产商和移动网络运营商“非法设限”，最初对谷歌处以 43.4 亿欧元罚款。2022 年 9 月，欧盟普通法院将罚款下调至 41.25 亿欧元。

2019 年 3 月，欧盟委员会对谷歌 AdSense 广告服务处以 14.9 亿欧元的反垄断罚款，指控其在在线搜索广告市场限制竞争对手。但在 2024 年 9 月 18 日，欧洲第二高等法院宣布撤销这笔罚款。

特朗普：忍不了了

9 月 5 日，特朗普发文，批评欧盟对谷歌处以 35 亿美元罚款，称这一举动“极其不公平”，是在掠夺本应用于美国投资与就业的资金。他指出，这只是近年来欧洲针对谷歌及其他美国科技企业开出的众多罚款和税收之一。

特朗普强调，政府不会容忍这种“歧视性行为”。特朗普警告，如果欧洲继续对美国科技巨头采取类似措施，他将被迫启动“301 条款”程序，推翻这些“不公平的处罚”，以保护美国纳税企业的利益。

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