评论 | 为直播打赏套牢法治缰绳

直播打赏的种种乱象，迎来严厉整治。中央网信办在全国范围内开展为期2个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动。专项行动聚焦娱乐性团播、私域直播等易滋生直播打赏乱象的重点领域，从严打击低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏和刺激用户非理性打赏等四方面突出问题。

在自媒体时代浪潮推动下，直播打赏作为新型内容消费模式迅速崛起。2024年，我国网络表演（直播）行业市场营收规模达2126.4亿元。截至2025年5月末，中国网络表演（直播与短视频）行业主播账号累计开通近1.93亿个，职业主播数量达3880万人。其繁荣背后却隐藏着重重隐患，低俗表演、虚假宣传、数据造假、诱导打赏等乱象层出不穷，严重侵害消费者权益，破坏社会公序良俗，对社会风气造成不良影响。

应以专项行动为契机，精准打击直播行业乱象的同时，为其套牢法治“缰绳”。完善相关法律法规，明确直播平台、MCN机构和主播的责任义务，完善法律划定行为的红线，依法促进网络消费健康增长。监管部门应建立健全常态化监管机制，严厉打击违法违规打赏行为，依法严惩屡教不改的账号、平台，以及教唆、纵容网络主播违规获取打赏的MCN机构，提高违法成本，做到依法治理乱象不手软、不松懈，推动直播流量向善。完善网络直播职业伦理规范，让主播的违规行为在行业“档案”里留下记录，向社会曝光负面典型，形成强有力的法律威慑。

互联网非法外之地。在监管整治之外，相关主播、MCN机构、网站平台也应积极作为。平台企业要严格落实责任，建立健全内容审核机制，运用人工智能等技术手段，实现对直播内容的实时监测和风险预警。行业协会要加强自律，制定统一的行业规范和标准，建立主播培训认证体系，提升主播的专业素养和职业道德水平。MCN机构要建立健全内部管理制度，强化主播的法规政策和职业伦理培训，对直播内容进行严格审核和监督，避免直播内容低俗化。主播要履行社会责任，恪守职业道德底线，积极弘扬正能量、传播真善美。

整治直播打赏乱象不是一阵风，也不是单一主体的事情。期待通过各方的共同努力，促进直播打赏行为规范化，推动直播行业健康可持续发展，合力营造清朗的网络生态。

（来源：民主与法制时报）

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